着迷和优酷游戏中心战略合作计划年底挂牌新三板

着迷和优酷游戏中心战略合作计划年底挂牌新三板

今天下午，泛游戏兴趣聚合平台 “着迷” 将正式宣布其已完成 C 轮融资，由优酷土豆集团领投、掌趣科技跟投，具体的融资数额并未公布。另外，着迷向 36 氪透露，计划在年底挂牌新三板，目前已经和一些券商等合作方在做前期工作。

这次优土和着迷在战略上的资本合作，体现在业务层面主要有两块。首先是优酷会在平台上开辟一块全新的游戏中心，由着迷进行运营，将在优酷土豆于本月中旬上线的新版中首次上线；其次，双方将成立一家合资公司，以独立品牌开拓游戏发行业务。

至于新三板，陈阳提到：“我认同新三板今天所有的问题，在今天的纳斯达克依然存在。其实不足以讲这件事情的本质是什么，这件事情在中国现在很多产业迭代中起到什么作用。” 着迷挂牌新三板的主要考虑是，在国内上市环境这么好的当下，挂牌新三板能够让着迷拥有更强的融资能力、更响亮的品牌，更重要的是有了自己的杠杆。

36 氪在上周 CJ 期间独家专访了着迷的创始人陈阳，详细地谈及了这一次着迷决定引进优酷土豆的缘由，和接下来着迷的战略布局。

优酷之于着迷：巨大流量和IP 源

“这一次和优土的资本合作之后，我们在看的其实是整个大娱乐行业的大营销和大市场。” 着迷创始人陈阳说，“整个大娱乐文化线，现在最闪亮的两块是IP 和游戏。从游戏角度看，我们发现整个游戏行业营销的压力越来越大。好的游戏要跟好的 IP 进行碰撞，才能产生更大的关注力。” 重渠道、轻内容的粗放式游戏运营营销方式对目前的游戏行业已经不再适用，着迷盯着的是这一块正在变化中的市场。

从着迷的角度，一直以来以 Wiki 切入游戏用户社区的他们在内容运营、用户运营上有着一定的积淀，尤其是在 PC 端整块、成体系的内容上。其中 PGC 视频内容是他们做得最纯熟的一块，陈阳提到着迷有些单个视频在全网的播放量已经破千万。而专注在内容运营、用户运营的着迷现在要更快速地横向扩张，需要平台级的流量导入，以及更直接地接触到更多IP 源头资源。

从优土的角度，目前优土有大量的流量。“但是这些流量是会流走的，而不是往平台里流入的。” 陈阳提到。同时，优土通过投资或自制，在影视 IP 上有非常多的资源，他们需要一块业务线帮助消化这些 IP 资源的积累。

出于各自的需求，两家达成这次的资本合作。合作后优酷会上线一个全新的游戏中心，由着迷负责平台上的内容和用户运营，希望通过游戏视频内容带起一个垂直游戏社区，切入到以 IP 为中心的游戏营销生态。合资公司则以游戏发行为重心，补全这个生态下货币化的环节。

着迷目前的月活用户大概有 1000 多万，其中移动产品 “着迷玩霸” 的下载用户为500 万。“我们预期有了优土这个平台后，着迷的用户数量，可能都不是倍数级，而是更大的量级的增长。同时着迷会通过优土这个入口，touch 到更多的 IP 原厂商，发生更深度、更高效的互动。”

“我们现在比较看好优土，是觉得现在几家视频网站竞争里，优土的优势在于，它首先是一个独立公司，决策链比较独立、稳准狠。而其他几家可能是一个事业部。另外就是，优土它有自己独立的资本杠杆，它在操作、布局上会更加自在和容易。”

要给 IP 做增量动作，而不是消费动作

以 Wiki 为主打的游戏社区，其实和这一两年来的游戏内容消费习惯发展趋势不是很吻合。Wiki 是整块、成体系的内容，在产出和消费、互动上， PC 端占尽优势；而移动端内容消费的关键词是 “碎片化”，Wiki 并不能满足。

对此陈阳给出了他的看法。“移动场景刚刚来的时候，其实很多人很迷茫。那个时候最大的冲击就是，大家觉得碎片的才是王道。因为它轻、它易传播。但其实很多事情没有绝对。你看知乎上长篇大论的东西，现在大家觉得很有营养。” 陈阳认为，Wiki 和知乎处在相似的象限中。碎片化、易消费程度，并不是 Wiki 要主打的东西。